Pole Dans Stüdyoları Pazarlama Yaklaşımı: Bir Doküman Analizi
DOI:
https://doi.org/10.70736/spjses.296Anahtar Kelimeler:
Doküman analizi, pazarlama iletişimi, pole dans, web siteleriÖzet
Başlangıçta cinsellikle ilişkilendirilen bir aktivite olarak anılan pole dans, zamanla bir sanat formu, spor ve fitness bağlamında yeniden tanımlanmaya çalışılsa da tarihsel kökenleri ve kültürel çağrışımları nedeniyle birçok toplumda önyargı ile karşılanan bir etkinlik konumundadır. Bu dönüşümde web siteleri önemli bir rol oynamakta; hem pole dansın toplumsal konumlandırılmasına katkı sağlamakta hem de ilgili işletmelerin tanıtımında etkili bir araç olarak işlev görmektedir. Bu kapsamda çalışmanın amacı, pole dans stüdyoları tarafından pole dansın nasıl konumlandırıldığını, hangi anlamlar yüklendiğini ve potansiyel tüketicilere nasıl sunulduğunu ortaya koymaktır. Çalışmada, doküman analizi temelli bir araştırma deseni tercih edilmiştir. Bu kapsamda Türkiye’de pole dans eğitimi veren stüdyoların web siteleri incelenmiştir. İlgili web siteleri 2024 yılı Nisan ayı içerisinde Google arama motorunda “pole dans” anahtar kelimesi ile taranmıştır. Veri toplama yöntemi olarak yine doküman analizinden yararlanılmıştır. Analizler sonucunda on iki işletmenin web sitesi incelenmiş ve içerik analizi ile çözümlenmiştir. Analizler sonucunda ürün bilinirliği ve tanıtımı, hizmetin rolü ve konumlandırılması ve hizmetin sunum dinamikleri olmak üzere üç ana tema belirlenmiştir. Buna göre, pole dans stüdyoları web sitelerinde çeşitli pazarlama iletişimi çabalarının kullanıldığı söylenebilir. Pole dans hizmet sektörü, Türkiye sınırları içerisinde gelişime açık bir aktivite türü olarak değerlendirilebilir. Başlangıçta müstehcen ve cinsellik ile ilişkilendirilen bu aktiviteyi, şimdilerde dans stüdyoları bir sanat formu, spor ve fitness bağlamında yeniden tanımlamaya ve konumlandırmaya çalışmakta ve daha geniş kitlelerin beğenisine sunmaktadırlar. Sonuçlar, olumsuz bir imaja sahip olan bir ürünün yeniden konumlandırılmasında bir iletişim aracı olarak web sitesinin rolü hakkında literatüre katkıda bulunmaktadır.
Referanslar
Allen, K. L. (2011). Poles apart? Women negotiating feminity and feminism in the fitness pole dancing class. Tese (Doutorado em Filosofia). University of Nottingham, Nottingham.
Altunışık, R., Özdemir, Ş. & Torlak, Ö. (2016). Pazarlama ilkeleri ve yönetimi (2. Baskı). Beta.
Alves, L. A. & Nóbrega, A. N. A. (2021). “But that’s because people don’t know what pole dancing is”: Contributions of evaluation to the discursive analysis of stigmas. Trabalhos em Linguística Aplicada, 59, 2183-2208. https://doi.org/10.1590/01031813829311620201106
Bowen, G. A. (2009). Document analysis as a qualitative research method. Qualitative research Journal, 9(2), 27-40. https://doi.org/10.3316/QRJ0902027
Clow, K. E. & Baacki D. E. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (7. Ed). Prentice Hall.
Çelikkaya, T. (2010). Sosyal bilgiler öğretmen adaylarının kullandıkları öğrenme stratejileri. Ahi Evran Üniversitesi Kırşehir Eğitim Fakültesi Dergisi, 11(3), 65-84.
Dale, J. P. (2013). The future of pole dance. Australasian Journal of Popular Culture, 2(3), 381-396. https://doi.org/10.1386/ajpc.2.3.381_1
Eskiler, E. & Altunışık, R. (2021). The moderating effect of involvement in the relationship between customer behavioral intentions and its antecedents. Sage Open, 11(2), 1-12. https://doi.org/10.1177/2158244021101449
Griffiths, K. (2015). Femininity, feminism and recreational pole dancing. Routledge.
Hanna, J. L. (2010). Dance and sexuality: Many moves. Journal of Sex Research, 47(2-3), 212-241. http://dx.doi.org/10.1080/00224491003599744
Holland, S. (2010). Pole dancing, empowerment and embodiment. Springer.
Horner, S. & Swarbrooke, J. (2005). Leisure marketing a global perspective. Elsevier.
Just, S. N. & Muhr, S. L. (2020). Holding on to both ends of a pole: Empowering feminine sexuality and reclaiming feminist emancipation. Gender, Work & Organization, 27(1), 6-23. https://doi.org/10.1111/gwao.12339
Kim, Y. & Kwon, S. Y. (2019). “I’m a poler, and proud of it”: South Korean women’s managed experiences in a stigmatized serious leisure activity. Social Sciences, 8(07), 199. http://dx.doi.org/10.3390/socsci8070199
Koç, E. (2011). Tüketici davranışı ve pazarlama stratejileri global ve yerel yaklaşım (3. Baskı). Seçkin.
Kotler, P., & Keller, K. (2011). Marketing management (14nd ed.). Prentice Hall.
Labuschagne, A. (2003). Qualitative research- Airy fairy or fundamental?, The Qualitative Report, 8(1), 100-103. https://doi.org/10.46743/2160-3715/2003.1901
Leibenstein, H. (1950). Bandwagon, snob, and Veblen effects in the theory of consumers’ demand. The Quarterly Journal of Economics, 64(2), 183-207. https://doi.org/10.2307/1882692
Nart, S. (2015). Günümüz ekonomilerinde hizmetlerin rolü ve önemi. Altunışık, R. (Ed.) Hizmet pazarlaması ve stratejileri (1. Baskı). Beta Yayınevi.
Oxtoby, K. (2022). Why I.....pole dance. BMJ, 378. https://doi.org/10.1136/bmj.o1816
Pfeiffer, J. L., Sowitzki, S. K., Schäfer, T. & Euteneuer, F. (2023). Effects of pole dance on mental wellbeing and the sexual self-concept a pilot randomized-controlled trial. BMC Psychology, 11(1), 274. https://doi.org/10.1186/s40359-023-01322-z
Ries, A. & Trout, J. (2001). The marketing classic positioning: How to be seen and heard in the overcrowded marketplace?. McGraw-Hill.
Robinson, B. A. (2019). A black feminist approach to recreational pole dancing. UC Santa Barbara: Undergraduate Research and Creative Activities Journal. https://escholarship.org/uc/item/96r5r761
Rubcic, L. K. (2013). The Branding of MissFit: Using market research to strategically brand a pole dancing fitness company in a way that helps reshape the public's perception of pole dancing. A Senior Project presented to The Faculty of the Journalism Department California Polytechnic State University, San Luis Obispo.
Sak, R., Şahin Sak, İ. T., Öneren Şendil, Ç., & Nas, E. (2021). Bir araştırma yöntemi olarak doküman analizi. Kocaeli Üniversitesi Eğitim Dergisi, 4(1), 227-250. http://doi.org/10.33400/kuje.843306
Santos, R. O. (2018). Pole Dance: Dança ou esporte? Bachelor's thesis, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Brazil.
Smith, A. C. T. (2008). Introduction to sport marketing. Elsevier Butterworth-Heinemann Publications.
Sousa, J., & Oliveira, L. T. (2023). Pole dance: More than sport. An insight in portuguese reality. Retos, 47, 1046-1054. http://dx.doi.org/10.47197/retos.v47.96021
Tiryaki, S. (2014). Kadın sporcu fotoğraflarıyla bedenin pazarla(n)ması. Selçuk İletişim, 8(2), 218-237. https://doi.org/10.18094/si.88297
Trout, J. & Ries, A. (1972). The positioning era cometh. Reprint of a Three-Part Series in Advertising Age, Crain Publication.
Whitehead, K. & Kurz, T. (2009). Empowerment and the pole: A discursive investigation of the reinvention of pole dancing as a recreational activity. Feminism & Psychology, 19(2), 224-244. http://doi.org/10.1177/0959353509102218
Zhou, L., Chlebosz, K., Tower, J. & Morris, T. (2020). An exploratory study of motives for participation in extreme sports and physical activity. Journal of Leisure Research, 51(1), 56-76. https://doi.org/10.1080/00222216.2019.1627175
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2025 Sportif Bakış: Spor ve Eğitim Bilimleri Dergisi
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
